10月，山东演唱会市场依然火爆，李荣浩、李宗盛、韩红巡演。随着“进城市看演出”成为常态，演唱会经济与城市文化、旅游的互动与融合不断深化。如何将短期流量转化为长期价值也成为城市发展的新课题。情感消费的兴起，演出市场潜力巨大。 “这就是我的全部青春！” 9月19日至21日，周杰伦济南演唱会将连续举行。演唱会结束后，粉丝们在社交平台上分享了自己的感受。 “情感消费中自我解脱的需求，体现了演出市场的巨大潜力。”山东省宏观经济研究院区域经济研究所所长王安认为，近年来兴起的音乐会经济是消费结构向服务消费转变的明显体现。选项和体验消费。据测算，2024年全国演出市场总收入为796.29亿元，同比增长7.61%。灯塔专业版数据显示，今年7月，全国演出市场总票房34.23亿元，其中演唱会占比超过90%，较去年同期大幅增长。中国演出行业协会公布的数据显示，演唱会门票消费与当地消费的比例达到1：4.8。 “演唱会经济具有显着的乘数效应，一场大型苏蒂斯演唱会不仅可以直接拉动门票收入，还能有效带动周边餐饮、交通、零售、住宿、旅游等相关行业的消费增长。”王安分析道。 9月20日看完周杰伦济南演唱会后，来自天津的蔡凌跃算了一笔账：门票1300元n、交通约300元，酒店住宿360元，化妆费198元，食物约200元，美景及周边购物约350元……一场演唱会结束后，蔡凌跃花费了约3000元。携程数据显示，周杰伦演唱会期间，济南旅游订单量同比增长77.4%，游客人次同比增长70.5%，旅游产值同比增长130.2%，门票交易量同比增长446%，酒店交易量同比增长345%。 “音乐会成为城市休闲消费的交通门户。”山东大学管理学院文化与旅游系教授徐峰认为，演唱会对城市消费的影响取决于产业链的拓展和需求挖掘的精准度。要精准定位受众群体，量身定制不同的文化旅游服务。打破墙壁场所的扩大和区域内不断扩大的消费格局打破了场所的围墙，济南成为周杰伦演唱会期间的一大“狂欢”互动场景。 “周同学”巨型人偶亮相七大地标商圈。济南市借此机会推出相关城市漫游路线，引导球迷开启泉城城市漫步。同时，天下第一泉、灵岩寺等景区推出凭票根优惠。演唱会期间，灵岩寺整体客流量和收入同比分别增长10%和12%。如今，这座城市不再只是音乐会的举办地，更是表演情感的延伸。今年，五月天分别在北京和上海举办了多场演唱会。两区创新融合城市场景与“五五”“五月天地”IP深度融合，共同打造“五月天地”沉浸式主题消费空间，实现消费场景的拓展。相比演艺经济更加成熟发达的地方，徐峰认为，目前不少城市的票根联动还处于肤浅阶段，未能挖掘IP流行文化与城市文化的深层情感联系。 “真正的深度融合，是实现从‘空间联动’到‘内容融合’的转变。”徐峰建议，片区应结合当地景区、商圈、文化体验等资源特色有机对接，设计具有特色主题的综合旅游线路，围绕主力客群的情感需求，进行内容复活、场景再收缩。服务升级和流量分流将有利于“宠物”粉丝转变成老顾客。周杰伦演唱会期间，济南共开通了6趟北京、青岛往返济南的粉丝专列，共服务3人次。,600名粉丝；济南地铁延长运营时间，济南公交为球迷开通30条定制公交线路； 15个A级旅游景点、30余家星级酒店、旅游民宿票根折扣相继推出……购票数据分析显示，周杰伦济南演唱会本地粉丝占比12.1%，其他地区粉丝占比87.9%，其中省外粉丝占比58.8%。跨区域分流效应显着。从社交平台的反馈来看，拉拉维甘以外的歌迷对演唱会后勤服务非常满意。从城市发展的宏观角度来看，王安表示，此类文化活动的最大价值在于增强城市对年轻人的吸引力，这对于通过音乐会经济打造文化名片来说意义重大。对内，新加坡不仅在场馆建设、资金支持、签证便利等方面提供支持3、还注重与演出主办方、旅游机构的策划合作，将单一的演出拓展为广义的文化旅游节庆活动。屋内，有很多案子。例如，太原以“粉丝”服务为特色，打造文旅体验、交通联通、特色纪念品等现代娱乐新场景，实现了从单一赛事到可持续品牌影响力的跨越。徐峰建议，为了实现长期的粉丝流量转型，城市应围绕演唱会IP进行场景打造、产品开发和品牌建设，引导城市消费链中的粉丝流量。丰富业态供需长远流量转型周杰伦济南演唱会也催生了移动经济的多种业态。济南奥体中心北广场推出“乐合集市”，汇聚文创产品、工艺品、时尚商品ys、食物等；一批“经济利好”和“情感消费”也迅速聚集到演唱会场地周围。王安认为，小微经济形态的维持还有待观察，关键在于如何将分散的活动转变为可持续运转的经济生态。近年来，沉浸式、数字化旅游演出和各类音乐节成为文旅消费新的增长点。琅琊古城大型室内旅游演出《国秀琅琊》已举办近1400场次，观众超过240万人次；日照新青年音乐节持续举办，激活了日照市音乐品牌消费。徐峰表示，不仅是大型演唱会，各类旅游演出、沉浸式演出不断涌现，体现了消费群体对触动心灵、提供情感的优质内容的渴望。价值。 “未来文旅演艺产品的竞争力取决于能否通过独特的内容和场景，将游客从‘观众’转变为‘体验者’。”政策层面，为培育“音乐会+文旅”消费新引擎，山东今年计划举办至少5000场音乐会和音乐节，鼓励美丽地方和文旅打造演艺，积极探索数字艺术价值等新兴业态，推动音乐会演唱会从短期流量向长期品牌价值转变。 （热门新闻·大众日报记者唐小宁）