上个月，许多人不知道在许多国家 /地区出售的盲箱IP Labubu，并在“几分钟之内”以许多地方出售。甚至还有一个“支架”突破了伦敦韦斯特菲尔德购物中心的抢购。一个小娃娃在世界各地都非常受欢迎，有些人无法想象，有些人无法理解。从时尚的IP玩具到全球热门歌曲，Labubu做了什么？ Labubu是香港艺术家Long Jiasheng在中国创建的北欧森林精灵的形象。它有9颗牙齿，垂直指向耳朵。与传统的可爱美学不同，它在许多年轻人的眼中具有“不好的微笑”，表达了“表面叛乱”的对比，而那些不喜欢它的人总是会提供“丑陋”的分析。独特的“丑陋和可爱”设计以及仙女与Labubu奇怪地征服许多年轻人的心的“非典型”视觉风格。资料来源：流行音乐集市迷你节目Invisor，受欢迎程度OF Labubu的受欢迎程度不是在中国，而是在东南亚，欧洲和美国首次完成的积累和品牌知名度，然后“颠倒”回到了中国。国际名人的明星影响力正在社交媒体裂变上，这使IP从时尚的圆形玩具闯入了全球时装领域。 2024年4月，韩国女孩黑金林克（Blackpink）团队的成员丽莎（Lisa）在社交媒体上发布了一个Labubu娃娃。 Labubu在泰国市场上变得很受欢迎，激励着急于购买，并促使泰国国家旅游管理局邀请他担任“魔术泰国军官经验”的官方公元。欧美市场爆炸延续了星际式内容机制的“类似链状的界限”。蕾哈娜（Rihanna）和其他欧美交通明星在社交平台上展示了Labubu手提包吊坠，引发了大规模的模仿和讨论。它的“丑陋和可爱”图像迅速与人融为一体Y圈子，例如街头文化，二维，复古的趋势，并已成为欧美时尚专家竞争解释的新象征。毫无疑问，Labubu的名声在很大程度上取决于Pop Mart的盲目商业模式。盲盒被认为是Z世代的“减轻压力仪式”和“精神康复”。在Labubu Elf团队中，有领导者Zimomo，Labubu的朋友Mokoko和其他角色等角色。热炒作的是Labubu的毛绒吊坠和毛绒。今年4月，毛绒的“前高能量”毛绒是第三代。过去，Pop Mart发布了第一代马卡龙，刺激了心脏，第二代坐着坐在线上。每个系列都有一个隐藏的模型，获胜的可能性为1:72。资料来源：Pop Mart Mini计划“很难找到婴儿”Rry买它？ Mobtech研究所发布的“ 2024年情感经济消费者洞察报告”指出，新的新兴消费者不仅要追求实践需求，而且还欣赏在商品和消费过程中的情感NA价值，以及在外部出口品牌的概念。在思考各种年轻人的消费中，认识到“快乐的消费，对情感价值/兴趣的消费”是最高的，提供了40.1％。在其中的“快乐消费”类别中，年轻人愿意消费文化和创意产业，盲目的时尚玩具和与IP相关的消费量超过了宠物。这正是因为Labubu在个人愿意支付情感价值的年轻人中具有很高的情感价值。这种现象是一种常见的“情感经济”。用户不仅消费labubu，而且还使用Labubu参与身份，情感宣泄的建设和社交接触。 Labubu消费者的需求还制造了婴儿服装工厂等行业。目前，17厘米的Labubu“婴儿服装”的价格范围为5至300元，并且还有更高的特殊或定制型号。资料来源：TAOBAO发布后一个月以上，Labubu3.0系列的盲盒“仍然很难找到婴儿”，许多流行音乐厅商店长期以来一直无法购买股票。股票外价上涨了，第二个市场中许多Labubu盲箱的溢价超过三倍。 6月10日，在“第一代系列级Labubu Art Special”活动的拍卖会上，Labubu以第一代藏品的颜色显示，以108万元的交易价格出售。在高保费下，投机者同时是同一时间。有些人开玩笑说，Labubu成为一种金融产品，这比黄金和“塑料” Mouaai更重要。 Qiandao应用程序交易数据表明，最近的Labubu3.0系列隐藏的“ I”盲盒盲盒超过3,000％，但如此高的交易量已达到726件交易。像音乐会一样，Labubu也充满了脱烫的市场。一些黑牛说，二手市场的高溢价并不意味着投机者应该赚钱。他们认为，有关Labubu的许多新闻可能会影响其在第二个市场中的价格。资料来源：DEWU MINI计划这是一个简短的狂欢节或常绿的IP？根据Pop Mart的财务报告，包括Labubu在内的Monsters系列在2024年达到30.4亿元人民币，增长了726.6％，占公司总收入的23.3％。在第二个市场中，Labubu的交易活动超过了传统的奢侈品。在接近第12个市场时，Pop Mart击中了新的高点后收于1.11％，每零件266.80港元，最新的HK $ 35833亿美元的市场价值，该公司的年初至今增长到198.83％。作为股票价格RISE，更多的人想问问题，其上限在哪里？时尚的盲玩具盒子的天花板是低位的吗？王宁说：“每个行业都有一个上限，但是我们行业的美感与其他行业不同。它本质上是一家IP公司……您可以理解时尚的玩具有天花板，但这不是IP和公司的上限。”当Labubu嵌入不同的生活情况下，从IP图像到“情感生活伴侣”和“身份表达的道具”逐渐bumpedgago，它得到了许多语义。将来，通过继续改变并加深内容生态系统并应对全球竞争，Labubu仍将需要保持吸引力。资料来源：Pop Mart Mini计划Labubu的受欢迎程度只是中国IP全球化的缩影。近年来，从游戏行业的宏伟的“黑色神话：Wukong”到时尚玩具市场中流行音乐集的全球扩张，中国IP正在移动以一种无法想象的态度到世界。在这个“亮点时刻”的背后是中国玩具行业方法的准确布局，它也是对中国文化和全球视角的信心的完美结合。海报新闻编辑歌曲YU综合报纸，中国之声，《人民日报》等。