2025年，赛事经济将爆发出强劲活力，以多种形式融入经济社会发展脉络，成为拉动内需、推动消费升级的重要力量。从国际顶级赛事的集群效应，到植根本土文化的群众性赛事，从城市地标到乡村农场，体育赛事以前所未有的广度和深度连接吃、住、行、游、购、娱整个消费链条，为中国经济注入澎湃动能。规模和质量均有所提高。今年以来，我国赛事经济规模和质量同步提升，国际顶级赛事聚集影响力不断增强。这不仅展示了我国举办重大赛事的能力，也对经济增长产生了强有力的影响。前不久结束的第十五届全运会，对我们产生了影响。超越体育的消费。形成了以赛事为核心，体现旅游、餐饮、住宿、交通、零售等多元产业的消费生态系统。活动期间，粤港澳大湾区文化旅游市场爆发式增长，“赛事游”成为最热的新消费趋势。截至11月16日，第十五届全运会市场开拓收入达18.4亿元，涵盖赞助、捐赠、门票、特许经营等各个方面，展现了顶级IP赛事的强劲经济效益。今年国庆中秋期间，上海推出“赛事黄金周”模式，举办2025年上海劳力士大师赛、世界赛艇锦标赛等六项国际顶级赛事，累计吸引观众超过80万，其中海外观众占比15%，创下国际赛事海外观众人数新高。在上海。上海劳力士大师赛吸引了近25万人次观赛，其中长三角地区占45%，显示了该地区强大的辐射能力。活动期间，上海四星级及以上酒店平均入住率达96%，重点商圈销售额同比增长42%。北京通过“双赛联动”模式成功举办2025年中国网球公开赛和WTT中国大满贯。赛事数据显示，国家网球中心参观总人数达到36万人次，创历史新高。更值得关注的是，赛事综合消费结构持续优化，门票收入8800万元，同比增长10%；特许商品销售额突破1250万元，是去年的1.6倍；事件性消费占比提升至35%，经济价值链持续延伸。更多和更多城市展现了强大的办赛能力。广州多年来成功举办了广州马拉松、国际龙舟邀请赛等多项国际赛事。这些赛事对提升城市国际地位、促进体育消费发挥了重要作用，成为展示城市形象的重要窗口。成都正在建设“世界赛事名城”。从大运会、世运会，到世界顶级羽毛球团体赛、国际乒联混合团体世界杯，高水平赛事一直是城市升级的支点。亮眼数据的背后，是我国竞争基础设施的不断完善和运营能力的普遍提升。 2024年全国体育场馆统计调查显示，截至2024年12月31日，全国体育场馆数量为484.17万个。土地面积42.3亿平方米，全国人均体育场地面积3.0平方米。同时，体育体育运营团队通过举办杭州亚运会、成都大运会等大型赛事积累了丰富经验，并向其他国家输出运营模式，成为推动全球体育合作和文化交流的重要力量。结合地域特色，龙头赛事大放异彩，一批深植当地文化、充满烟火气的群众性活动也热情高涨。这些赛事以其独特的文化基因和创新模式，将具有地域特色的体育赛事完美融合，成为拉动内需、促进消费改善和扩大的重要力量。 “村超”、“村BA”的持续走红，体现了体育与文化活动融合产生的乘数效应。该地区。现场，具有地方特色、民族风格的非物质文化遗产和歌舞表演成为文化体育项目。一场“乡村超级”不仅有侗族山歌、苗族芦笛舞等最受欢迎的代表性非物质文化遗产项目，还带来了台江鲟、香米、黄牛等山外特色农产品，实现了“体育场景、经济戏剧”的良性循环。这种深度融合的模式正在全国范围内开花结果。山东潍坊首届足球超级杯巧妙融入小猫、葫芦烙画等非遗元素，被当地人誉为“潍坊版文博会”；临沂红沂蒙城市足球联赛创新性地将音乐节、体育嘉年华等多种体验结合起来，打造出独具特色的赛事品牌。赛事“流量”将持续转型o 经济“添加”。江苏“苏超”足球联赛单场观赛人数超过6万人，带动全球多场景消费超过380亿元，显示出强劲的消费拉动作用。数据显示，今年上半年，仅河北、福建等7个地区监测的511场赛事，就带动体育及相关消费超过160亿元，平均每场比赛消费超过3000万元。 “主要原因是这些赛事产生了巨大的经济效益，释放了纯粹体育竞技的范围，形成了沉浸式的文化认同和情感消费盛宴。”北京体育大学教授白宇飞认为，从“湘潮湖南味·湘党魅力”到江西“以足球之名争城”，充满地域特色的赛事正在成为推动经济高质量发展的重要力量。发展。正在进行的政策努力 赛事的繁荣和经济发展离不开国家层面的前瞻性布局和政策支持。 “十四五”期间，国家体育总局等部门出台了一系列政策措施，为经济健康发展提供了坚实保障。国家总局局长高志丹指出，近五年来，我国体育产业总规模年均增长10%以上，成为经济发展的新亮点。国家体育总局体育经济司司长杨学源表示，通过加快编制“十五五”产业发展规划，制定经济发展专项政策，进一步凝聚部门合力，破除发展壁垒。发展。比如，要深化体育赛事带动消费监测试点，全面科学分析赛事经济效应；拓展体育消费场景，鼓励探索利用城市“金角银边”空间，打造沉浸式消费新载体，促进夜间体育消费；推动数字技术与体育消费融合，培育智能化、定制化新模式；推动“游、展、节、游”联动规划发展也成为下一步的重要方向。通过紧密结合当地特色节日、产品和活动，活动体验将变得更加“有趣”。大力推动“去一座城市打一场”消费新趋势，强化“门票经济”衍生价值，优化中国风格文化产品e、如短剧、文化创意等，以及文体旅游业态融合。随着各地不断探索适合自身特点的“赛事密码”，赛事经济必将发挥更加重要的作用，不断为中国经济注入新的活力和动能。 （记者蒋天骄）